Kambi und seine Tochtergesellschaft Abios investieren kontinuierlich in eine umfassende Esport-Produktpalette, um den steigenden Anforderungen an datengetriebene und qualitativ hochwertige Produkte gerecht zu werden. Kambis Wetten auf Esoccer haben sich zu einem der fünf wichtigsten Sportarten in Bezug auf Wettanzahl und Umsatz entwickelt. Diese Entwicklung zeigt, wie weit sich Esport in Richtung Marktreife bewegt hat. Auch die kulturelle Relevanz des Esports wächst, mit 50 Millionen Zuschauern bei den League of Legends Worlds 2024.
Anton Janér, Gründer und Geschäftsführer von Abios, betont, dass dieser Wandel zum Mainstream durch die Kombination von wachsendem Publikum und Produktreife getrieben wird. “Esport ist seit einiger Zeit weit mehr als nur eine Nische”, erläutert er. “Das Wachstum wird nicht nur durch die Nachfrage der Spieler, sondern auch durch Betreiber und Anbieter vorangetrieben, die das Esport-Wettprodukt neu definieren.”
Diese Transformation wird von datenfokussierten Anbietern wie Kambi und Abios angeführt, die neue Standards setzen und den Markt durch fortschrittliche Modellierung, innovative Marktarten und das Ziel, dieselben reichhaltigen Features wie beim traditionellen Sport anzubieten, vorantreiben. Esport bietet inzwischen den ständigen “Always-on”-Inhalt, den Sportwettenanbieter benötigen, um das Engagement aufrechtzuerhalten.
Hinter dem Aufstieg des Esports steht eine bedeutende Technologiegeschichte. Viele Betreiber hatten Schwierigkeiten, wettbewerbsfähige Produkte zu liefern, da es an dediziertem Datenzugang und internem Fachwissen mangelte. Kambis Übernahme von Abios im Jahr 2021 hat diese Herausforderung direkt adressiert und dem Unternehmen das notwendige “Esport-DNA” gebracht.
Abios, ein etablierter Anbieter von Daten und Infrastruktur für Wettbetreiber, Medienunternehmen und Esport-Teams, liefert nun innerhalb des Kambi-Netzwerks eine umfassende Lösung, die leistungsstarke Esport-Quoten-Feeds mit Bet Builder, Spieler-Requisiten und verschiedenen Marktarten kombiniert. Diese Lösung wird durch den Zugang zu offiziellen Echtzeit-Turnierdaten unterstützt, was sowohl die Zuverlässigkeit der Live-Berichterstattung als auch eine höhere Verfügbarkeit gewährleistet.
Eine der größten Herausforderungen im Esport-Wetten besteht darin, über die bloße Abdeckung hinauszugehen und die Produktqualität und Anpassung zu erweitern, um die sich entwickelnden Anforderungen zu erfüllen. Die heutigen Esport-Wetter sind digitale Ureinwohner, die dieselbe Interaktivität und Personalisierung erwarten, die sie in Mainstream-Unterhaltungs-Apps finden. Das Benutzererlebnis wird zunehmend zum entscheidenden Erfolgsfaktor für Betreiber.
Kambis kürzlich eingeführter Counter-Strike 2 Bet Builder ist ein Beispiel dafür, wie das Unternehmen auf diese Nachfrage reagiert. “Die Modellierung hinter unserem CS2 Bet Builder ermöglicht dieselbe Kombinierbarkeit wie im Fußball oder der NFL”, sagt Janér – eine Stärke der Benutzererfahrung, die im Esport-Wetten bisher nicht zu sehen war.
Die Präsentation ist ebenso wichtig wie Quoten, Modellierung und Live-Daten. Abios hat eine einheitliche Produktsuite entwickelt, die über alle Titel hinweg konsistent funktioniert und sicherstellt, dass Wettende dieselbe visuelle Qualität und Reaktionsfähigkeit erleben, unabhängig von der Datenquelle. Dies ist ein entscheidender Faktor für digital affine Benutzer, die Wert auf Benutzerfreundlichkeit und Konsistenz legen.
In Lateinamerika, wo der Esport eine bedeutende Wachstumsquelle darstellt, bietet der Markt eine Möglichkeit, ein großes, bisher unerschlossenes Publikum anzusprechen. Ein jüngster Partnerschaft mit dem brasilianischen Fantasy-Betreiber Rei do Pitaco zeigt dieses Potenzial auf, wobei Kambis Esoccer-Produkt, das monatlich über 20.000 Spiele abdeckt, das Fantasy Esoccer-Angebot von Rei do Pitaco antreibt.
Kambis Präsenz in der Region erstreckt sich über Brasilien hinaus und betreibt die beiden Marktführer Kolumbiens, BetPlay und RushBet, sowie in Argentinien, Mexiko und Peru. Brasilien bleibt trotz regulatorischer Herausforderungen ein wichtiger Markt, wobei Esport ein entscheidender Umsatztreiber ist.
Wir erleben eine Ära des Anpassens oder Zurückbleibens, und Esport bietet eine zunehmend bedeutende Möglichkeit zur Umsatzdiversifizierung. Kambi war mit seiner Abios-Akquisition 2021 seiner Zeit voraus und investiert weiterhin in das Produkt. Dieses Engagement bedeutet, die Abdeckung zu erweitern, bestehende Funktionen zu verfeinern und den Umfang des Kambi-Netzwerks zu nutzen – was nun über 50 Partner unterstützt und über 17 Milliarden Dollar an jährlicher Liquidität verarbeitet.
Diese Skalierung bietet einen Datenvorteil, der kontinuierliche Verbesserungen in Preisgestaltung und Produktentwicklung vorantreibt. Janér ist der Ansicht, dass nur wenige Wettbewerber diesen Grad an Verhaltens- und Transaktionseinblicken nutzen können, um ihre Strategie zu informieren.
“Über die nächsten fünf Jahre wird sich Esport zu einem ausgereiften, datengetriebenen Sportvertical entwickeln, mit Wett-Erfahrungen, die denen des traditionellen Sports gleichkommen und in einigen Fällen sogar übertreffen.”
Für Anbieter ist die Richtung des Esports klar. Es entwickelt sich zu einem vollwertigen, datengetriebenen Vertical, das durch Zuverlässigkeit und Innovation definiert ist. “Durch die Kombination von Abios’ tiefem Datenportfolio, proprietärer Modellierung und Esport-Expertise mit Kambis Umfang und Infrastruktur helfen wir dabei, zu definieren, wie die nächste Generation von Fans das Wetten erleben wird”, schließt Janér.
“Die Grenze zwischen Esport und traditionellem Sportwetten verschwimmt – und wir beabsichtigen, dieser Entwicklung voraus zu bleiben.”
4.2/5
